比亞喬掀起了新一輪的廣告活動(dòng)。這次的廣告語再次玩起了文字游戲，一個(gè)新的詞被發(fā)明出來——“sardomobili”喻意堵在路上的汽車就像罐頭里的沙丁魚。“Sardomobili偷走了空氣”，“Sardomobili愛不及人”。自然而然的，Vespa成了自由和歡樂的代名詞：“享受Vespa！”，“直譯為：騎Vespa的人更出眾”。美國(guó)的一個(gè)Vespa廣告甚至宣稱“也許你的下一輛汽車并非一輛傳統(tǒng)意義上的汽車”。
Vespa傳播
騎Vespa的人有蘋果吃
這句成功的廣告語是如何產(chǎn)生的？pontedera（彭特德拉）方面勇敢的決定支持一個(gè)全新的廣告活動(dòng)，這一活動(dòng)將折射出時(shí)代的巨大變化。廣告語新穎別致充分顯示了那個(gè)時(shí)代的流行藝術(shù)。該廣告活動(dòng)最初也遇到了很大的阻力，但最終這句廣告語在報(bào)刊雜志、海報(bào)以及銷售彩頁(yè)上取得了大篇幅的露出。
“騎Vespa的人有蘋果吃”這句廣告語被媒體采納并且將大眾對(duì)兩輪世界的關(guān)注提升到了一個(gè)新的高度。著名作家翁貝托•艾科（Umberto Eco）和攝影家奧利維埃羅•德斯康尼（Oliviero Toscani）在《l’Espresso》雜志中談及了這句廣告語，而同樣的，盧卡•迪•蒙特澤莫羅（Luca di Motezemolo）在《Storia Illastrata》雜志中也提及了這句廣告語。
佛羅倫薩leader傳播機(jī)構(gòu)的菲莉佩蒂（Filippetti）是這樣解釋這一活動(dòng)是如何誕生的：“那天，我吃了午飯?jiān)诨毓镜穆飞希易诠嚴(yán)铮贿吙粗嚧巴怃冷罏r瀝的雨點(diǎn)一邊思考手頭上Vespa的傳播方案。司機(jī)突然踩了一下急剎車，有人嚷道：我們這兒又遇到麻煩的學(xué)生游行示威了。空氣中彌漫著發(fā)射第一顆煙幕彈的尖銳哨聲，和警用吉普車的刺耳警笛聲。我從車窗看到一個(gè)人，在街上坐了下來，躲開了煙霧。冷靜的漠視著周圍的混亂，嘴里叼著一個(gè)蘋果，在墻上用白色的字體寫到：年過三十的人都不能夠相信。震驚。這是一個(gè)新的提法。以筆為刀的犀利瞬間將車上半數(shù)的乘客鎮(zhèn)住了。而我則沉浸在這令人震驚的靈感之中不能自拔，用這樣的文字表述，仿佛一個(gè)充滿了熱情的時(shí)代就要誕生。”
回到公司，我看到眼前空白的記事本，心里浮現(xiàn)出剛才的那句話以及那種理念。我急切的渴望用Vespa本身來敘述它自己的語言。“誰騎Vespa就對(duì)了，誰不騎就是錯(cuò)的。”如有神助般的寫下了：版本A：“騎Vespa可以摸到太陽(yáng)，不騎Vespa則摸不到。”版本B：“騎Vespa的人有蘋果吃，不騎Vespa的沒有。”就是這個(gè)！找到了！是的，那個(gè)孩子寫的就是這樣的話，太酷了。我叫來了Leader機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人皮克•坦布里尼（Pico Tamburini），他說：“很好，如雨水般清新！拿來賣實(shí)在太可惜了。”我似乎已經(jīng)聽到了陳述方案時(shí)支持方和反對(duì)方的激烈爭(zhēng)論，“為什么是蘋果？”“清新脫俗，先生。”“但我們是賣Vespa！”，“好饕客，總裁先生。”“但這條奇怪的廣告語是什么意思？”“老板，我們的受眾是18歲以上的年輕人。”最糟糕的是：“誰會(huì)買單？農(nóng)業(yè)委員會(huì)？”“贊卡尼（Zancani）給菲莉佩蒂打電話，要他至少修改下語法。在名詞前加一個(gè)合適的動(dòng)詞，修飾一下語句，不要讓句子顯得那么唐突。”著名的贊卡尼博士時(shí)任熱那亞（Genoa）公司的公關(guān)部主任，他正在負(fù)責(zé)這個(gè)傳播活動(dòng)，就像一個(gè)真正的六十八個(gè)運(yùn)動(dòng)（Sessantottino）的參與者那樣全身投入到這個(gè)活動(dòng)中。有測(cè)試者說“這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的創(chuàng)意”，但他仍然決定比亞喬公司必須投身到“快樂革命”中，以合作的姿態(tài)與年輕人分享想象的力量。
關(guān)于這個(gè)活動(dòng)的各個(gè)方面都在社會(huì)中被討論著，而它仍然很快成為了一個(gè)里程碑式的活動(dòng)。“誰用Vespa”獲得了大眾的關(guān)注。
隨著時(shí)間流逝，我總是問我自己那個(gè)年輕人在哪兒，那個(gè)以筆為刀的孩子現(xiàn)在在做什么。直到現(xiàn)在，他可能仍然是那些不與30歲以上的人打交道的人。我仿佛看見他騎著Vespa飛快的從我面前掠過。他不會(huì)向任何人揭示他心中的秘密，“騎Vespa就對(duì)了”。
