近年來(lái)，各地掀起一陣“摩旅熱”：2022年1月，“秀美花溪·冬遇——高坡1762摩旅騎遇大會(huì)；2022年11月，第六屆中國(guó)·婺源摩旅體育嘉年華暨第二屆邊車(chē)聯(lián)誼會(huì)；2023年4月，中國(guó)·日照摩旅嘉年華；2023年9月第三屆湘潭摩旅文化節(jié)……
2024年，這股熱潮持續(xù)升溫，3月，黃帝縉云機(jī)車(chē)嘉年華在浙江省麗水縉云騎紀(jì)公園舉行；5 月，首屆海南環(huán)島摩托車(chē)文化旅游嘉年華啟動(dòng)；6月，中國(guó)橫店摩旅嘉年華在萬(wàn)眾矚目中盛大開(kāi)幕；7月，富路機(jī)車(chē)“幸福生活·悠享時(shí)光”騎游活動(dòng)開(kāi)啟……從昔日的代步工具，到如今的文旅新潮流，這不僅是摩托車(chē)愛(ài)好者的集結(jié)，更是摩旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)寫(xiě)照。
隨著這股熱潮的興起，從繁華喧囂的都市到寧?kù)o僻遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，從平坦寬闊的公路到坎坷崎嶇的山路，到處都活躍著摩旅者的身影。而在富路機(jī)車(chē)的騎游活動(dòng)中，記者發(fā)現(xiàn)，在這一群摩旅玩家中，不僅有年輕人，還有部分退休的老人，他們神采奕奕、激情滿滿地騎著三輪機(jī)車(chē)，在道路上描繪出一道獨(dú)特的風(fēng)景線，奔赴在全國(guó)各地的旅游路線上。為何越來(lái)越多的玩家紛紛加入到摩旅的行列？經(jīng)過(guò)深入了解，本文嘗試從以下角度探究這一現(xiàn)象背后的原因。
精神需求 對(duì)自由和遠(yuǎn)方的向往不分年齡
在深入探尋眾多人群加入摩旅行列背后的原因時(shí)，我們察覺(jué)到，對(duì)自由與探索的強(qiáng)烈向往占據(jù)了極其重要的位置。據(jù)富路機(jī)車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，組織此次活動(dòng)的初衷是關(guān)注到人們?cè)谖镔|(zhì)生活得到保障的同時(shí)，對(duì)精神生活有著更高的追求。他們渴望走出家門(mén)，擁抱大自然，體驗(yàn)不一樣的生活。而富路作為高端乘用三輪機(jī)車(chē)領(lǐng)跑者，一直以來(lái)致力于為用戶提供高品質(zhì)的出行體驗(yàn)，秉持“讓出行更愉悅”的理念，使每一次的旅程都成為一場(chǎng)愉悅的享受。無(wú)論是車(chē)輛的性能、舒適性還是智能化配置，都旨在滿足用戶對(duì)美好生活的追求，讓玩家在騎行中感受到旅行的魅力。
在富路騎游的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，摩旅玩家們不懼風(fēng)雨，不畏艱辛，懷揣著對(duì)未知世界的好奇，享受著風(fēng)在耳邊呼嘯的快感，欣賞著沿途的風(fēng)景，體悟著內(nèi)心的感受。針對(duì)其中一部分的60、70后的玩家，記者了解到，他們經(jīng)歷了艱苦的歲月，早年為了生活奔波忙碌，承擔(dān)著沉重的責(zé)任。如今退休了，他們選擇放下過(guò)去的疲憊和壓力，踏上旅程，追尋自己心目中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。原來(lái)老年人對(duì)自由和激情的追求并不亞于年輕人，在可以選擇“躺平”人生的時(shí)候，踏上了充滿刺激與挑戰(zhàn)的道路。
北京的鄭大爺就是一位摩旅愛(ài)好者。他曾開(kāi)著自己的富路三輪機(jī)車(chē)自駕去西藏。“雅安到拉薩的318國(guó)道太美了”鄭大爺說(shuō)。他一路上走走停停，沒(méi)有導(dǎo)游的催促，沒(méi)有密集的行程安排，只有不斷變換的風(fēng)景如同畫(huà)卷般徐徐展開(kāi)，這自由與愜意的生動(dòng)寫(xiě)照，也是也是眾多退休老人在摩旅中尋求心靈慰藉和自我實(shí)現(xiàn)的一個(gè)縮影。
隨著環(huán)境的改變，人們的心境也有所轉(zhuǎn)彎。以往的他們或許身處嘈雜喧囂的都市，承受著各種壓力與紛擾。如今，感受著大自然的撫慰，心態(tài)更加豁達(dá)、開(kāi)朗，在旅途中，他們結(jié)識(shí)新的朋友、分享彼此的故事和快樂(lè)。精神世界的充實(shí)，讓他們的臉上總是洋溢著幸福的笑臉，健康狀態(tài)也得到了顯著的提升。
產(chǎn)業(yè)助力 洞察消費(fèi)需求變化
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2024年，旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，今年第一季度國(guó)內(nèi)出游人次達(dá)14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長(zhǎng)16.7%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次10.77億，同比增長(zhǎng)14.1%；農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次3.42億，同比增長(zhǎng)25.7%。
不同群體的旅游偏好差異化逐漸形成，例如大學(xué)生群體對(duì)特種兵式旅游、知識(shí)旅游、追星式旅游更感興趣，而都市白領(lǐng)則更傾向于沉浸式旅游、輕量化旅游等。隨著高知、高消費(fèi)力的退休老人開(kāi)始進(jìn)入旅游市場(chǎng)，他們對(duì)旅游品質(zhì)的要求不斷提高。他們更注重旅游的舒適性和安全性，同時(shí)對(duì)具有文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)的景點(diǎn)情有獨(dú)鐘，也更傾向于慢節(jié)奏、深度體驗(yàn)的旅游方式，以充分享受退休后的休閑時(shí)光。
與此同時(shí)，一些地方政府鼓勵(lì)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，不斷加強(qiáng)道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為自駕游提供更好的交通條件，降低的了旅行途中的不便和風(fēng)險(xiǎn)，使得人們能夠更輕松地游覽更多的景點(diǎn)，豐富多姿多彩的生活。
哪里有需求哪里就有市場(chǎng)。作為深耕機(jī)車(chē)行業(yè)30年的老品牌，富路機(jī)車(chē)率先敏銳洞察這部分消費(fèi)需求，堅(jiān)持在高端乘用三輪機(jī)車(chē)領(lǐng)域發(fā)力，秉持著科技引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先的發(fā)展方向，不斷創(chuàng)新，陸續(xù)推出了“金駿馬”、“赤兔馬”等多款備受老年摩旅圈鐘愛(ài)的明星產(chǎn)品。在不斷的迭代升級(jí)中，富路始終致力于新產(chǎn)品的研發(fā)，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求，其金駿馬AMT 車(chē)型與市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品相比，在保持高效動(dòng)力的基礎(chǔ)上，駕駛更加輕松便捷，有效降低油耗、節(jié)約成本，為消費(fèi)者提供了便捷、經(jīng)濟(jì)的出行選擇。
據(jù)其中一位玩家介紹，當(dāng)時(shí)選富路金駿馬AMT車(chē)型，一方面是朋友推薦，另一方面是因?yàn)檫@款車(chē)是三輪機(jī)車(chē)，具備安全可靠、舒適性能良好、性能強(qiáng)勁、智能配置等眾多小轎車(chē)的功能，非常適合自己。開(kāi)了一陣子之后，發(fā)現(xiàn)這車(chē)性能確實(shí)不錯(cuò)，之后，才生出自駕去西藏的想法。“在這一次的進(jìn)藏自駕游中，富路金駿馬的表現(xiàn)沒(méi)讓我失望，來(lái)回一萬(wàn)公里，一點(diǎn)剮蹭也沒(méi)有，即使是陡峭的山路，動(dòng)力也不輸小汽車(chē)，而且底盤(pán)高，根本不用擔(dān)心山路難走。”他激動(dòng)地說(shuō)，“這一趟出去，讓周?chē)睦匣镉?jì)們非常羨慕，讓我下一次組織個(gè)摩旅隊(duì)帶他們一起。”
摩旅市場(chǎng) 或成下一個(gè)新風(fēng)口
2024 年 5 月，文化和旅游部發(fā)布了《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，旨在推動(dòng)智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展。其內(nèi)容涵蓋了多個(gè)方面，包括信息基礎(chǔ)設(shè)施的改造升級(jí)、重點(diǎn)旅游區(qū)域的 5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋和服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)優(yōu)化等一系列措施。
正是得益于這樣的政策支持，人們對(duì)于自由和探索的追求得以更好地實(shí)現(xiàn)。現(xiàn)今，全國(guó)各地相繼涌現(xiàn)出區(qū)域性騎游隊(duì)的組織，如濟(jì)南、北京、成都、西安等地皆有此類(lèi)組織的存在。這些騎游隊(duì)為摩旅玩家們構(gòu)建了一個(gè)相互交流和分享騎行樂(lè)趣的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，讓他們能夠更加安全、愉悅地參與摩旅活動(dòng)。
相信未來(lái)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，針對(duì)摩旅玩家的旅游服務(wù)將會(huì)更加完善和貼心。旅游市場(chǎng)會(huì)精心打造更多富有特色和人文關(guān)懷的線路與產(chǎn)品，交通設(shè)施和景區(qū)服務(wù)也會(huì)更加適配摩旅的需求。而像富路這樣的老牌傳統(tǒng)企業(yè)，因?yàn)轫槕?yīng)時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)需求的變化，抓住轉(zhuǎn)型機(jī)遇，不斷推陳出新，為市場(chǎng)新需求提供優(yōu)質(zhì)解決方案，相信將在新的市場(chǎng)環(huán)境下煥發(fā)全新的生命力。
結(jié)語(yǔ)
摩旅的熱潮正席卷而來(lái)，摩旅玩家們的積極參與不僅為這一潮流增添了別樣的色彩，也為傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了新的機(jī)遇和市場(chǎng)空間，富路機(jī)車(chē)聚焦小眾人群的消費(fèi)需求，向外以產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)拓展市場(chǎng)，向內(nèi)聚焦核心用戶需求塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力，走出了一條“專業(yè)、精準(zhǔn)”的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，值得眾多亟待轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)借鑒學(xué)習(xí)。
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